Im Grunde genommen ist eine AdWords Anzeige nichts anderes, als eine Reklame, die den Kunden in den eigenen Online Shop oder auf eine bestimmte Seite bringen soll. Auch, wenn die Anzeigen, die bei der Suchanfrage eines Users nach einem bestimmten Keywort erscheinen, sehr klein sind, gehört doch etwas Know How dazu, sie zu verfassen. Insgesamt besteht eine AdWords Anzeige aus höchstens 130 Zeichen, aufgeteilt in drei Zeilen zu je 35 Zeichen und einer Zeile mit 25 Zeichen.
Die erste Zeile darf maximal 25 Zeichen lang sein. Hier wird später ein Link zum Shop eingebaut. 25 Zeichen sind nicht sehr viel. Dennoch sollte das Wichtigste darin enthalten sein. So darf man hier nicht schreiben: „Unsere Waren sind zu einem günstigen Preis erhältlich“. Dies wäre viel zu lang und ist somit nicht zulässig. Stattdessen muss die AdWords Anzeige lauten: „Waren günstig“. Das Wort „Waren“ wird hier natürlich durch Keywords, die zur Website, also zum Sortiment eines Shops passen, ersetzt. Diese Titelzeile sollte ein Wort enthalten, das den potenziellen Kunden ins Auge springt. Gute Beispiele sind „reduziert“, „billig“ oder auch „Schnäppchen“.
In den beiden Zeilen nach der Titelzeile hat man je 35 Zeichen, zusammen also 70. Hier sollte die Einladung für den Kunden zu finden sein. Der Grund, warum er gerade diesen Link, diese AdWords Anzeige anklicken und im dahinter stehenden Shop einkaufen sollte. Ein wenig Jonglieren mit möglichen Wortkombinationen muss hier schon sein, um einen lockenden, interessanten Text in der Anzeige zu platzieren. In der letzten Zeile der AdWords Annonce steht der Link des Shops, beziehungsweise der Seite, die angezeigt wird, wenn der Link angeklickt wird. Auch hier hat jeder Nutzer von AdWords 35 Zeichen zur Verfügung.