Von einer SEO Agentur als Kunde eine Garantie zu verlangen, in einer gewissen Zeit ein bestimmtes Ranking zu erhalten und dieses dann auch längerfristig beibehalten zu können, ist utopisch. Die Suchmaschinen arbeiten mit einem Algorithmus, der in unregelmäßigen und nicht absehbaren Rhythmus verändert wird. Dies bereitet den SEO Profis die Schwierigkeit, eine Situation nicht einschätzen zu können. Sicher gibt es einige feste Bestandteile der Suchmaschinenoptimierung, die berechenbar sind. So weiß man, welche Dinge eine Seite verlangsamen, eine so genannte Barriere bilden. Dies ist aber nur ein kleines Stück der Denkarbeit, die zu leisten ist. Ein Linkaufbau muss geschaffen werden, bei dem sich aber Methoden des Black Hat SEO nicht einmal erahnen lassen dürfen. Fehler, wie das Verwenden von duplicate content, also Texten, die es in sehr ähnlicher oder gar gleicher Form im Netz schon einmal gibt, dürfen nicht passieren.
Es kann sehr schnell geschehen, dass eine Seite, deren Ranking nach den Bemühungen der SEO Profis ein relativ gutes Ranking erzielte, von heute auf morgen, von jetzt auf gleich, sehr stark abfällt. Dies ist nicht unbedingt der Agentur anzulasten; es kann einfach eine Veränderung der Situation eingetreten sein. Dabei spielt die Konkurrenz eine Rolle, aber auch das Maß, mit dem ein Suchbegriff umkämpft wird. Veränderte Algorithmen der Suchmaschine kommen erschwerend hinzu. Dann muss wieder analysiert werden, was an der Seite verändert werden muss, um das Ranking wieder zu erhöhen. Auch, wenn eine SEO Agentur in ihrer Werbung die Garantie ausspricht, binnen kürzester Zeit Top Platzierungen erreichen zu können, ist das meistens nicht so einfach. Der Kunde sollte die AGB durchlesen, um zu sehen, dass auch diese scheinbaren Versprechungen keine rechtliche Gültigkeit haben.