Das Kürzel SEO steht für Search Engine Optimization (zu Deutsch: Suchmaschinenoptimierung). Damit wird das Verfahren bezeichnet, welches dafür sorgt, dass Internetseiten im Rahmen des Suchprozesses in den Ergebnislisten weit oben positioniert werden.
Doch warum ist SEO so wichtig?
Als kommerzieller Anbieter von Produkten ist man auf die multimediale Außendarstellung durch das Internet angewiesen. Es ist notwendig, dem potentiellen Kunden die Produktpalette sichtbar zu machen und somit eine Verbindung zwischen beiden herzustellen.
Kunden suchen Informationen über diverse Produkte häufig mit Hilfe einer Suchmaschine. Zumeist richtet sich die Aufmerksamkeit auf die ersten Treffer der Ergebnisliste, da Informationsbeschaffung stets Freizeitverlust bedeutet. Mit Hilfe der SEO ist es möglich, den so genannten Pagerank zu verbessern und somit in den Fokus der Interessenten zu gelangen.
Wie funktionieren Suchmaschinen und SEO?
Suchmaschinen erstellen von Webseiten Indexe, die den wesentlichen Inhalt der Seiten beinhalten. Nach der Wortanfrage des Users werden die passenden Ergebnisse gewichtet dargestellt.
Der Pagerank einer Webseite hängt mit den relevanten Suchworten, den richtigen Schlüsselwörtern, der Vernetzung der Seite und den Klickraten zusammen. Die Methoden der SEO knüpfen daran an: Es wird darauf geachtet, dass die Seite auf eine prägnante Kombination der Suchbegriffe ausgerichtet ist, so dass die ‘richtigen’ Interessenten darauf stoßen, vor allem bei sehr spezialisierten Produkten. Relevante Schlüsselwörter werden quantitativ sinnvoll verteilt, ohne dass die Qualität des Inhalts leidet.
Zudem muss die Internetseite in selbiges durch Verlinkungen zur Erhöhung der Präsenz eingebunden werden. Hohe Präferenz hat dabei der so genannte Linktausch. Dabei wird die Seite auf anderen, die eine sinnvolle Ergänzung zum eigenen Angebot darstellen, verlinkt und umgekehrt. Auch die Präsenz in Verzeichnissen, Foren und Katalogen garantieren hohe Besucherzahlen und steigende Priorität.