Mit Keywords bezeichnet man bestimmte Wörter und Ausdrücke, die, eingegeben in eine Suchmaschine, das Erscheinen der eigenen Internetpräsenz auf der Trefferliste generieren. Eine möglichst gute Position auf den Trefferlisten der verschiedenen Suchmaschinen ist für eine Website von großer Bedeutung.
Die Keywordanalyse ist ein äußerst wichtiger Bestandteil der Konzeption, die einer Suchmaschinenoptimierung vorausgeht. Relevant sind hier die Fragen, welche Begriffe für das Finden der betreffenden Seite verwendet werden könnten, ob diese Begriffe oft genug in Suchmaschinen eingegeben werden und wie viele Konkurrenzseiten möglicherweise dieselben Keywords benutzen.
Als ersten Schritt sollten alle möglicherweise von Usern benutzten Suchbegriffe zusammen getragen werden. Man sollte hierbei bedenken, ob einige Suchbegriffe möglicherweise eher im Plural benutzt werden und ob es bestimmte Begriffs-Kombinationen gibt, die eventuell häufig verwendet werden. Webseiten mit regionalem Einzugsgebiet sollten auch den Namen der Stadt und der Region in ihre Keywordliste aufnehmen. Es muss genau untersucht werden, ob das Suchaufkommen eventuell bei Synonymen der gewählten Begriffe höher ist, so kann zum Beispiel das Wort Auto viel häufiger verwendet werden, als der Begriff PKW, Fahrzeug oder KFZ.
Bei der Keywordanalyse sollte außerdem versucht werden, Begriffe mit hohem Suchaufkommen zu finden, bei denen aber das Konkurrenzaufkommen so niedrig wie nur möglich ist, um eine gute Position in der Trefferliste zu erhalten. Denn gerade die Position auf der Trefferliste ist für die Anzahl der daraus resultierenden Website-Besuche ein ganz entscheidender Faktor. Dabei kann es sinnvoller sein, bei einem weniger frequentierten Keyword als erster Treffer zu stehen, als bei vielen weiteren, häufig benutzten Begriffen erst auf der 2. Seite zu finden zu sein.
Viele Besucher auf die eigen Webseite zu locken ist eine Grundvoraussetzung dafür, mit der Website erfolgreich zu sein, deshalb ist eine sorgfältig ausgearbeitete Strategie bezüglich der Suchmaschinenoptimierung und der Einsatz optimaler Keywords von ganz entscheidender Bedeutung. Für die Keywordanalyse finden sich mittlerweile viele Webseiten im Internet mit den unterschiedlichsten tools.