SEO ist die Abkürzung für die Suchmaschinenoptimierung, bedeutet im Englischen Original Search Engine Optimization. Mit der Suchmaschinenoptimierung wird eine Seite für die Suchmaschine, in deren Index sie aufgenommen werden soll, aufbereitet. Manchmal werden aus Unwissenheit Fehler gemacht. Einer dieser Fehler ist es, Texte auf der Seite zu verwenden, die es in gleicher oder ähnlicher Form im World Wide Web schon einmal gab. Hier spricht man dann vom Duplicate Content. Bei der Beurteilung, ob es sich um Unique Content oder Duplicate Content handelt, wird nachgesehen, wie viele Wörter am Stück es in der exakt gleichen Schreibweise schon einmal gegeben hat. Lässt sich ein Seitenbetreiber erwischen, kopierte, abgeschriebene Texte zu verwenden, muss er damit rechnen, nicht in den Index der Suchmaschine aufgenommen zu werden. Auch eine nachträgliche Verbannung aus dem Index ist möglich, um den Seitenbetreiber zu bestrafen. Einige Phrasen, Sprichwörter oder Floskeln dürfen natürlich verwendet werden. Völlig einzigartige Texte zu verfassen, ist auch kaum möglich. Mehrt sich auf einer Seite jedoch das Vorkommen von Passagen, die eindeutig abgekupfert sind, ist die Strafe der Suchmaschine so gut, wie sicher.
Es ist verlockend, die Texte einfach von einer Seite abzuschreiben. Weder muss man sich selbst hinsetzen und die Inhalte, die man präsentieren möchte, in leicht verständliche, aber sprachlich einwandfreie Texte zu packen, noch muss man, wenn man es sich selbst nicht zutraut, einen Texter bezahlen. Die Folgen sind jedoch eher fatal, als dass man sich hier Zeit und Aufwand sparen könnte. Auch Texte aus anderen Sprachen zu suchen, und sie mit einer Software schnell und einfach zu übersetzen, ist keine Lösung. Mit Programmen, die ganze Texte übersetzen, erreicht man dennoch nur ein Kauderwelsch, das man kaum einem Kunden präsentieren kann und möchte. Verschiedene
Es bleibt also nichts weiter über, als die Texte, die für die SEO Maßnahme gebraucht werden, selbst zu verfassen, oder bei einem entsprechenden Textbüro oder seiner SEO Agentur in Auftrag zu geben. Duplicate Content kann das Aus für eine Seite bedeuten. Auch bei der Auswahl der Texter muss man hier, wie auch bei den SEO Profis, auf seriöse Anbieter achten. Die Texte haben ihren Preis, dafür sind sie alle auf UC, also Unique Content, überprüft und genau nach den Vorgaben erstellt. Länge der Texte, Anzahl und Verarbeitung der Keys, Sprache und Grammatik sollten weitestgehend stimmig sein. Ein Beispiel für einen kurzen, prägnanten und knackigen Text, in welchem auch Verlinkungen eingebaut sind, findet man an jeder virtuellen Ecke im Netz.